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有多少人在看奥运会?NBC使用了一个棘手的头数

有多少人在看奥运会?NBC使用了一个棘手的头数

发布时间:2018-04-09    浏览量:35

在冬奥会的每一天,NBC都报道有多少观众观看了前一天晚上的报道,分析人士和电视主管们试图猜测这些数字的含义。

,但NBC几十年来并没有推出传统的尼尔森收视率。相反,对于黄金时段的观看,该网络主要引用了自己最近创建的标准,即“总观众交付”(TAD)。它将NBC广播频道和NBCSN等有线电视频道的收视率与各种流媒体平台的收视率相结合,得出一个数字。

NBC的数字运算只是部分营销活动。这主要是在一个似乎没有人能够衡量人群的行业中,对有效人数的最新尝试。观众们分散得太远太广,不再围着电视机挤来挤去。

NBC两年前在里约奥运会期间也使用了TAD,但这是它第一次销售基于TAD的广告。向广告商保证有多少人会看广告将基于TAD,而不是尼尔森的家庭收视率。随着电视观众的减少,这对该网络来说是一件大事。该网络表示,其冬奥会全国广告销售额最近超过9亿美元。NBC环球已经承诺到2032年为奥运会的媒体权利提供80亿美元。NBC体育部负责销售的主管丹·洛文格说:“广告商现在认识到观众就是观众。”。他回避了电视和数字观众有根本区别的观点。“我们现在所做的是把所有这些加在一起,把观众当成观众。“

几十年来,尼尔森公司对有多少人观看了一个节目以及他们所代表的美国家庭的百分比进行了比较容易的测量。但是,一系列爆炸式的技术——第一个TiVo和其他数字录像机,现在还有像Rokus、计算机和电话这样的流媒体播放器——分散了数十种不同平台的观看,这是电视收视率普遍下降的一个重要因素。

由于数十亿美元的商业时间危在旦夕,内容提供商,尤其是拥有昂贵的体育权利的媒体公司,纷纷竞相跟上。脚本化的节目可以有很长的保存期限,并且随着时间的推移可以以多种方式销售,但是绝大多数的体育节目都是现场观看的,这意味着广播公司需要捕捉每一个可能的观众,并找出如何计数他们。问题是他们尚未就如何做到这一点达成一致意见。

ESPN消费者研究部负责人CaryMeyers说:“为了使这个行业向前发展,我们必须围绕一个单一来源的方法进行整合。”ESPN的消费者研究部负责人CaryMeyers说,该网络正与尼尔森直接合作,以一个不同版本的TAD的现场受众指标进行工作。

NBC似乎不愿意在冬奥会上冒险,特别是在里约面临传统的或“线性的”电视收视率意外下降之后,当时它不得不向广告商提供免费的商业时间来满足收视率保证。在此期间,流媒体数量激增。

年,NBC环球广告销售总监琳达雅卡里诺(LindaYaccarino)近年来一直对尼尔森(Nielsen)持批评态度,她说,这家测量公司的方法并不能准确地计算出人们观看节目的所有新方式。随着传统媒体公司与Facebook和谷歌旗下YouTube等公司的收视率下降和新的广告费竞争,网络抱怨声越来越大。

尼尔森对传统电视的评级是基于代表性的面板对每分钟观看的平均。NBC将尼尔森对其电视频道的测量与Adobe对流媒体数据的测量相结合,形成了TAD。

#nytd-sbox#奥利标志{宽度:85px;高度:自动;}h6#nytd系列-标题{显示:无;}#nytd系列-标题a{颜色:#333333;边框底部:1px实心透明;线高:1.2;NBC报道说,在冬奥会期间,每天有多少观众观看了前一天晚上的报道,分析人士和电视高管们试图猜测这些数字的含义。

,但NBC几十年来并没有推出传统的尼尔森收视率。相反,对于黄金时段的观看,该网络主要引用了自己最近创建的标准,即“总观众交付”(TAD)。它将NBC广播频道和NBCSN等有线电视频道的收视率与各种流媒体平台的收视率相结合,得出一个数字。

NBC的数字运算只是部分营销活动。它主要是最新的

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